Živimo v zelo hitro odvijajoči se družbi, ko so postale informacije podobne juhi iz vrečke – hitro sproducirane, z zelo malo “hranilne vrednosti” in visoko adiktivne. Ste v zadnjem času prebrali kakšno knjigo? Če je bila to prva po dolgem času, ste gotovo opazili probleme s koncentracijo, ki jih od prej ne pomnite. Zakaj? Postali smo odvisni od instant informacij, skozi katere se zelo hitro prebijemo in nam ne nudijo skoraj nobene dodane vrednosti.
Kakšen trend lahko glede na trenutno stanje pričakujemo v prihodnosti? Prav gotovo se približujemo obdobju, ko bo ponovno na pomenu veliko pridobil vsebinski oziroma content marketing. Instant informacij smo se “najedli” in čas je za kvalitetno vsebino. Dejstvo je, da kvalitetna vsebina od bralcev zahteva veliko več truda, zato jo želite napisati tako, da bo čim bolj uporabna.
Kako ustvariti vsebino, ki bo imela velik doseg?
- Pišite o pozitivnih temah.
- Pišite na način, da vzbudite čustva.
- Pišite uporabno.
Kako ta tri preprosta načela vpeljati v prakso? Prva stvar, ki jo želite upoštevati, je ta, da je veliko ljudi danes zelo nezadovoljnih, zato si želijo vsebin, ki jih bodo motivirale, navdušile, sprostile ali vsaj nasmejale. Ljudem želite dati navdih, pobeg iz rutine vsaj za nekaj minut.
Druga stvar – ljudi želite nekaj naučiti, jih spodbuditi k spremembi oziroma doprinesti k splošnemu dobremu v družbi. Kvalitetna in praktična vsebina, ki vzbuja čustva, ima to moč – samo pomislite na 95 protestatskih tez, ki jih je Martin Luther pritrdil na cerkvena vrata, govor Martina Luthra Kinga z naslovom “I have a dream”, pesem Michaela Jacksona “We are the world” in še nešteto drugih. Pisana in izgovorjena beseda ima lahko veliko vrednost za poslušalce in lahko vodi do sprememb.
Kako ustvariti vsebino s praktično vrednostjo?
Ko končate s pisanjem vsebine, še niste zaključili. Zelo pomemben zadnji korak je, da jo preletite in izluščite “call to action” – kaj želite, da ljudje storijo oziroma spremenijo, ko bodo končali z branjem. To je preprost in hkrati ključen korak.
Dejstvo je, da so redki iz prebranega sposobni izluščiti korist zase – veliko ljudi na primer pozna fraze kot so “start with why”, “think outside the box” ali “pravilo 80-20”, vendar malo je takih, ki to uspešno aplicirajo na svoje življenje.
Če boste torej ljudem pomagali, da vsebino pravilno razumejo in uporabijo v lastnem življenju, ste dojeli in osvojili bistvo pisanja.
Kako z vsebino pri bralcih vzbuditi čustva?
Čustva, ki jih pri svojih bralcih iščete, so tako pozitivna kot negativna – jeza, strah, veselje, presenečenje, občudovanje, zaskrbljenost. Vzbuditi čustva z vsebino ni enostavno. Če želite pri bralcih vzbuditi veselje, pa v resnici vzbudite zaskrbljenost, vam ni uspelo. Kako vam lahko uspe? Tako da spoznate, kaj sproži neko čustvo.
Jeza – pišite o vsebinah, ki v ljudeh vzbudijo njihov čut za pravico in bolj verjetno bo, da jih bo članek zanimal.
Strah – strah je skoraj največji motivator za večino ljudi. Za dieto se odločijo, ko jih je strah, da bodo zboleli, učijo se za predmet, za katerega se bojijo, da bodo imeli popravni izpit itd. Pišite o temah, s katerimi vzbujate strah pred tem, da bodo storili napako ali kaj zamudili (“fear of missing out”).
Veselje – ljudje so veseli, ko preberejo kaj motivacijskega, veselega ali pozitivnega. Zapišete lahko na primer anekdoto iz svojega življenja, s katero se lahko povežejo. Pri tem so vam lahko za dober zgled stand-up komedijanti, ki ravno na ta način največkrat nasmejijo svoje občinstvo.
Presenečenje – ljudje so presenečeni nad tem, kar presega njihova pričakovanja. Z njimi lahko delite nove načine, kako se nekaj izdela, na novo dokažete nekaj običajnega ali jim pokažete rezultate kakšnih osebnih testiranj.
Torej, če želite napisati kvalitetno vsebino, ki bo imela velik doseg, se spomnite naslednjega – pokažite ljudem, kako lahko nasvet iz napisanega uporabijo v svojem življenju in kakšen naj bo njihov naslednji korak. Poleg tega ne pišite suhoparno, ampak tako, da boste vzbudili čustva in prikazali praktično vrednost napisanega.
Že veste o čem boste pisali naslednjic? Če potrbujete pomoč, smo tukaj za vas mi. Pišemo vsebine za spletne strani, bloge in reklamni material. Pošljite nam povpraševanje in z veseljem vam bomo odgovorili 🙂
0 odgovorov