Kako se počutite, ko ste žalostni? Kaj pa, ko ste srečni? Ko smo utrujeni, žalostni, razočarani, se zlijemo z okolico, najraje sploh ne bi obstajali. Kadar pa doživljamo občutke sreče, samozavesti ali motiviranosti, se počutimo kot na vrhu sveta. Kako želite, da se počuti vaš posel? Utrujen in skrit ali srečen in glavni v mestu?
Življenje nas uči, da moramo biti rumena barva v svetu sive, da moramo razširiti svoj pogled in razmišljati izven obstoječih okvirjev. Samo tako izstopamo in v življenju dosežemo svoje cilje. Enako je s poslom – zaživel bo, ko bo srečen, zaživel bo, ko bo rumen.
KAJ JE CGP – CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA?
Pri tem, da vaš posel izstopa, zelo pomaga njegova celostna grafična podoba. To niso le logo, slogan, poslovne vizitke, spletna stran, letaki ali drug promocijski material. CGP govori zgodbo podjetja. Ljudje, ki se poistovetijo s to zgodbo, postanejo njegovi partnerji in oblikuje se poslovni ekosistem, v katerem vaše podjetje cveti. CPG predstavlja osebnost vašega podjetja – kakšne vrednote, cilje, kulturo ali načine komunikacije ima.
ZAKAJ JE CGP TAKO ZELO POMEMBNA?
Ob začetku poslovanja vsako podjetje izbere neko CGP. Postavlja pa se vprašanje, ali želite ta pomemben element prepoznavnosti vašega podjetja v nadaljnjem razvoju prepustiti naključju ali želite kar najbolje izkoristiti vse njegove potenciale? CGP vašega posla je kot primorska oljka – če želite od nje v jeseni najboljše olje, morate zanjo marljivo skrbeti celo leto.
Ni pomemben samo vizualni dizajn CGP vašega podjetja, ampak tudi vsebinski. Kaj ljudem sporočate s svojo zunanjo podobo? Katere vrednote zastopate? Kakšna je kultura poslovanja? Vizualni in vsebinski del CGP sta močno povezana in en brez drugega ne moreta. Predstavljajte si privlačno žensko ali moškega, ki ne zna sestaviti enega smiselnega stavka. Kakšno razočaranje, mar ni res? Enako je s CGP vašega podjetja – na prvi pogled je lahko odlična, vendar brez vsebine ne bo na dolgi rok navdušila nikogar.
KAJ CGP VKLJUČUJE?
- Ste slišali kdaj za način pristopa k stvarem “Začnite z zakaj” (ang. “Start with why”)? Vsako vaše početje mora imeti svoj razlog, svoj zakaj. Enako je s CGP vašega podjetja. Slediti mora viziji in namenu obstoja vašega podjetja. V nasprotnem primeru se ne boste poistovetili z njo, niti se ne bodo drugi. Poleg tega mora zastopati vrednote, poslovno kulturo in vedenje vašega podjetja.
- Naslednji zelo pomemben del CGP vašega podjetja je dober dizajn. Logo je element CGP, preko katerega vas drugi najprej prepoznajo. V zadnjih časih žal mnogi izbiri logota ne posvečajo potrebne pozornosti, ampak le preuredijo kak že obstoječ logo. Vendar to žal velikokrat pomeni, da njihovo podjetje nima zgodbe in na dolgi rok ne bo dobro poslovalo. V kolikor boste dobro poznali svojo zgodbo in izbrali profesionalnega dizajnerja, bo vaš logo dosegel svoj namen.
- Spletna stran podjetja je osrednji del ekosistema vašega podjetja. Je skupek vseh informacij, nad njo imate popoln pregled in vsak potencialni partner jo bo hočeš nočeš obiskal, preden se odloči za sodelovanje. Da bi bila učinkovita, ni dovolj zgolj, da jo imate, ampak mora biti primerno zastavljena in optimizirana.
- Socialni mediji so naslednji pomembni kanali, preko katerih komunicirate s svojimi partnerji. Facebook, Twitter, Instagram in podobni vam omogočajo, da ste v vsakodnevnem kontaktu s svetom okrog vas.
- Embalaža izdelkov in promocijski material, kot so kemični svinčniki, skodelice, beležke in drugo, opremljenost vaših poslovnih prostorov, avtomobilov, uniform, dogodki in podobno predstavljajo analogni del vašega CGP in se morajo prav tako skladati z zgodbo in ostalimi elementi digitalnega CGP.
KAKO PRIPRAVITI STRATEGIJO ZA OPTIMALNO CGP?
→ Razmislite, od kod prihajate.
Svoj posel ste začeli z razlogom in ta razlog morate imeti jasno v mislih, saj bo vaš najboljši motivator, tudi ko bo vaše podjetje prestajalo težke čase. Vprašajte se:
- Zakaj sem začel s tem poslom? Kaj me je motiviralo?
- Kakšna je bila moja vizija? Kaj sem želel s tem poslom doseči?
- Kako sem si želel, da se razvija? O čem sem sanjal/a?
Ko si postavljate takšna vprašanja, razmišljate o tem, kje in zakaj ste začeli in slika postaja jasnejša. Poslovanje ni več strašljivo, ampak razburljivo – z njim namreč dosegate svoje sanje.
→ Razmislite, kje ste.
Morda trenutno glede svojega poslovanja niste na točki, kjer bi si želeli biti. Vprašajte se:
- Kako na moje podjetje gledajo moji sedanji partnerji – kupci, zaposleni in podjetja, s katerimi sodelujem?
- Kakšen vtis dajem s trenunto vizualno in vsebinsko podobo podjetja?
- Ali je partnerjem povsem jasno, zakaj sodelujejo z mano ali so zmedeni?
S takšno analizo boste spoznali, kje je vaše poslovanje močno in kje so še možnosti za izboljšanje.
Veliko se lahko naučite tudi od konkurence, saj navsezadnje pokrivate isti ali podoben segment. Analizirajte jo z naslednjimi vprašanji:
- Kaj se o CGP lahko naučim od svojih konkurentov?
- Kaj mi je pri njih všeč in kaj ne?
- Kaj je njihova konkurenčna prednost na trgu? Katero tržno nišo zapolnjujejo? Kaj bi se dalo pri tem še izboljšati?
→ Razmislite, kam greste.
Ko boste analizirali preteklo in sedanje stanje, zastavite jasne usmeritve za naprej. Razvoj CGP traja kar nekaj časa in nesmiselno jo je razvijati za sedanje potrebe. Razmišljajte o tem, kje vidite svoje podjetje čez 5 let in takšna naj bo tudi vaša CGP.
- Kje vidim svoje podjetje čez 5 let?
- Kako bomo v podjetju takrat organizirani in kakšna bo delovna ekipa?
- Katere nove produkte in storitve bomo lansirali na trg?
Na tak način vam bo CGP vašega podjetja pomagala doseči prihodnje cilje. Poleg tega je ne boste ves čas spreminjali, saj bo zajemala ne vaš trenutni, ampak dolgoročni cilj poslovanja.
→ Začnite z razvojem svoje CGP.
To vključuje tri praktične korake in vsi so povezani z vašo obljubo partnerjem, kako bo nek izdelek ali stortiev izgledala:
- Razmislite o strategiji razvoja. To vas bo vodilo skozi pomemben proces določanja namena poslovanja, osnovnih vrednot in končnega pozicioniranja na trgu.
- Določite identiteto. K temu med drugim spada določanje tipografije, barv in grafik, ki so osnovni gradniki logota, spletne strani, poslovnih vizitk itd.
- Shranite vse vsebinske in vizualne dele vaše CGP v en dokument. Tako boste imeli vse na enem mestu, enostavno dostopno in vedno pri roki za morebitne dopolnitve.
Biti rumen v svetu sive ni vedno enostavno, je pa vedno zadovoljujoče in zelo poučno. Razmislite o svojem poslu, dajte mu zgodbo in poiščite ustrezno strokovno podkovane partnerje, ki vam bodo pomagali izdelati vsebinsko in vizualno najboljšo celostno grafično podobo.
